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ajoa's 广告档案24 พฤษภาคม 空军一号、still free和未来创意风向still free是一个倡导涂鸦自由的网站，创办者是美国一个著名的涂鸦艺术家。为了宣传他的这个网站，他拍了一条片子，就是本站置顶播放的那一条。片子内容是2个涂鸦的小青年溜进了机场，在美国总统的空军一号机身上面喷涂了“still free”的涂鸦。片子用dv拍摄，看不出是真实还是假的。但是无论如何，这条片子一放到网上，通过网友之间的互相转发，在3天之内，为still free带来了1000万的点击。
一条片子带来1000万的点击，这个广告效果是震撼的。现在越来越多这样的广告出现，前几年宝马请几个著名导演拍的那一系列短片相信大家都还有印象。无论是宝马这种大制作，或者是still free这种小成本，共同的特点都是：人们愿意好像看电影或者听音乐一样，花时间来欣赏它、传播它。
ok，很明显，这就是未来的创意风向：你的广告本身就应该是一件有趣、有意思的艺术品，以至于人们愿意花时间来消费它。人们愿意花的时间越多，这个广告就越有效。 22 พฤษภาคม 找呀找，找朋友，找到一个好朋友NEWSUN/JWT 创意伙伴契约 我们充满激情地相信广告有一个光明的未来，但只有当我们让广告停止干扰和妨碍人们感兴趣的事情而又让广告成为人们感兴趣的事情的时候，才有可能。 时间是一种新的货币，而观众就是广告的顾客。我们需要创造出能让人们选择心甘情愿花时间去消费的广告作品。 因此，聚光灯必须照在我们的作品上。我们创造的作品让目标观众得到什么样的体验和感受将作为唯一的结果来真正衡量我们工作的价值。 所以，在此我们要求： 1) 每一个人都必须为我们产出的作品承担责任。不管你是直接贡献，还是间接参与。 2) 公司的创意领导者与经营领导者应该是不同角色而又平等的伙伴，对公司产出的作品负有同样重要的责任。 3) 我们都必须尽一切努力基于JWT全球的评判标准去提升我们作品的品质，如此日积月累，我们的作品将会展现我们的进步。 4) 客户服务部与企划部在创意发展过程中是平等的伙伴，共同对结果负责。 5) 企划部和企划人员将以企划所产生的作品的品质来评估他们的表现，而不是以企划案的品质来评估。 6) 创意是一个有组织的过程，它不是一个接力比赛。创意部门要从最开始就介入，而企划部门则一直要参与直到最后的结果。 7) 简报的品质是作品品质的最好保障，如果简报不能激发出创意火花，如果简报不能点燃创意人员的想象力，则简报是失败的简报。 8) （消费者的）时间是新的货币，我们要赚取它，我们的客户更必须要赚取它。这就是我们的工作。 9) 评估我们的工作要看我们有多大的能力让目标观众愿意花更多的时间在我们客户的品牌上。企划部门的一个重要职责就是找到方法去最好地评估我们的作品获得这种关注的冲击力。 10) 我们越聚焦于作品，我们对作品的期望越高，相应地我们投入的资源也应更多。
我 对我们聚焦于作品的理念感到兴奋自豪, 我承偌将完全拥护并积极投入以达成我们新的目标，新的角色和新的信念。 28 เมษายน JWT(全球)创意评分标准1分 ——“有害的”。我情愿花时间看牙医，也不花在这个创意上！比浪费时间的垃圾作品还不如，有损自己与客户。
2分 —— “无用的”。我情愿花时间陪父母，也不花在这个创意上！创意整个就是无用的垃圾，消费者根本不会花时间去看它，既浪费客户的时间也浪费公司的资源。 3分 ——“乏味的”。我情愿花时间去读一本电器说明书，也不花在这个创意上！无论执行还是创意都很平庸，消费者还没看完已经觉得很没劲。 4分 —— “平淡的”。我情愿花时间陪老婆逛街，也不花在这个创意上！执行还可以但创意一般，消费者已看过类似的创意很多遍，一开始就猜到要说什么。
5分 —— “有趣的”。我情愿花时间去野餐，也不花在这个创意上！说故事的方法很有趣或者执行不错，消费者会花时间听你说完。 6分 —— “可看的”。我情愿花时间泡吧，也不花在这个创意上！作品能得到注意，人们喜欢并乐于花时间留意。广告放完之后，人们还有点印象。 7 分 —— “创新的”。我情愿吃摇头丸寻开心，也不花在这个创意上！作品是创新的，是整个类别中最好的范例。它创新的信息和执行，让人们想再看它一遍。 8分 —— “市场领导”。我情愿花时间在天堂度假，也不愿意花在这个创意上！整个类别中最好的作品，它领导市场，人们更愿意多花时间重新思考这个品牌甚至整个类别。 9分 —— “世界级”。我情愿花时间谈情说爱，也不花在这个创意上！人们在平常也会谈论它，它可以让品牌、客户和我们集团都名声大噪。 10分 —— “震撼世界的”。我情愿象兔子一样交配，也不花时间在这个创意上！为沟通方法建立了世界新标准。它是全新的创意。人们会花时间深入探讨和玩味这个创意。全世界都会谈论它。 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝我是乏味的分割线＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 好吧，我承认我的作品没有超过6分的。 25 เมษายน 劳双恩为什么叫做劳双恩？昨天终于知道劳双恩为什么叫“双”恩了。。。。。。
昨天下午劳双恩来给咱们做“jwt全球创意打分标准”的培训，坐在前排的俺，留意到小劳双手各带一个手表，左手方型钢表，右手圆形金表。再仔细观察，双手无名指各带一个戒指，左手简约型玫瑰金，右手复杂型白金。。。。。。真是“双”得够彻底啊！
好吧，我承认我灭有认真听课。。。这个打分标准，改天再上吧。。。。。。 19 ธันวาคม 我们怀念John·Lennon（二）转贴一篇好文
四分一世紀星空歌神祭 / 陶傑
十二月八日，是披頭四歌星約翰連儂被槍殺二十五周年。
四分一世紀過去了，約翰連儂之死，重於泰山，分量一點也沒有減少，因為在人類五千年的音樂史上，只有約翰連儂，才是貨真價實的「歌神」。
約翰連儂的首本名曲《Imagine》：「想想，如果根本沒天堂，試試那樣想是如此的容易，在人的腳下沒有地獄，頭上只有青天。想想所有的人，為了今天活着。想想，這世界沒有財物，不知你能不能？沒有貪婪，沒有飢餓，四海之內都是兄弟，世界人人共享。想想，根本沒有國家。想一想並不難：沒有值得為此而死，為了這般殺人。想想這世上沒有宗教，人人生活和平。你或會說我在做夢，但我不是唯一的夢中人，希望有一天你也跟我一起做這個夢，讓天下成為一家。」
約翰連儂的這首歌，超越了所有的國歌，如果有一首「地球曲」，代表世界六十億人類，在宇宙中向其他有智慧的星球獻禮，當選的最高經典，應該是這一首。
歌詞如果流行永久，就變成詩的不朽。約翰連儂這首名曲，是流行曲之王，歌者憑此曲，成神成聖，催化着蒼生千萬智慧的心靈。
約翰連儂不但是國際主義者，還是一位無政府主義者，更是一位無神論者。一九六六年，他接受倫敦《標準晚報》訪問時說：「有一天，基督教終將萎縮而消亡。我不知道搖滾樂和基督教哪一樣先淘汰，我們披頭四比耶穌更受歡迎。耶穌這個人水準不錯。但他的信徒都很笨，也很平庸。他們的信徒歪曲了耶穌的教義，把我坑害了半生。」
連儂這段話，或許埋下了他被殺的伏筆，因為從此西方的年輕人跟着說：「我喜歡披頭四多於耶穌。」這句話驚動了教廷，引起輿論譁然，許多基督徒視之如魔鬼再世，強大的壓力，迫使約翰連儂向梵蒂岡道歉。
一個二十多歲的年輕人，挑起如此風波。「成就」之巨大，簡直是耶穌再世了。兩年前，一位專家研究了一套陰謀論，指在紐約街頭槍殺連儂的兇手查普曼，其實是在聯邦調查局催眠之下驅使所為，而且有英國特工的參與，因為約翰連儂曾經捐錢給愛爾蘭共和軍，倡導北愛獨立。
歌神之死，招上一點撲朔迷離的陰謀論和一點爭議，就注定了身後永存的英名。連儂的《Imagine》，是一首屬於全人類的詩：沒有天堂，沒有地獄，更加沒有所謂「祖國」，人人活在無憂無恨的世界。這首歌是《資本論》、佛教、道家三位濃縮的精華。對於一個當時只有二十多歲的作詞人，他未必都能參悟三者的意義，這樣的歌詞，可能是不成熟的胡謅，但細看下去，卻又似閃動着無窮的智慧。《想一想》這首歌，充滿了神奇的「無知和智慧」、「幼稚和成熟」、「激進與溫和」的矛盾，可視之為瀆神，亦可視之為偉大，可視之為超凡超聖的湼槃真諦，亦可視之為胡言亂語的邪魔之道，是百分百的人格精神分裂的神來之筆。
在許多年之後，或許我們才真正明白「連儂為什麼要死」，如果兇手查普曼確實是英美政府的一隻陰謀的棋子。雖然純粹是創作自由，連儂的思想叛逆，如果在世界上得到青少年的認同和崇拜，則連儂的天堂未必可以實現，但連儂已經成為一個新宗教的教主。「我比耶穌偉大」，正是這首歌的潛意識台詞，或許連儂自己也不知道，但美國政府卻肯定會意了。
在美國政府的眼中，尤其共和黨，連儂具有創立一個「邪教」的潛質和號召力：他對東方神秘學的追求，莫名其妙地愛上一個樣貌普通的日本女子，在阿姆斯特丹公開展覽裸擁同居，一張臉孔，長髮和圓眼鏡，充滿知識分子的書卷魅力，尤其與一個現代的耶穌相似。
連儂的歌詞淺白易明，全世界的人只要有香港中一程度的英語，都能聽得懂。他的歌詞沒有典故，也沒有艱深的名詞，全屬信手拈來的日常用語，但卻寓意新鮮，披頭四的歌是音樂譜成的新聖經。
比起「沒有國、哪有家」的低級民族主義夢囈，連儂連國家也一併否定了。「國家」是許多煩惱和仇恨的根源，「兩個中國」、「一中一台」、「台灣共和國」、「統一不容分裂」，中國人一生幾十年，都纏繞在無窮無盡的國家民族的爭論之中。聽到連儂這一闋歌詞，簡直如沐春風，洗滌心靈。在連儂的世界裡，不必「最終實現普選」，因為根本沒有什麼《基本法》；不必「清楚界定」什麼叫「一國兩制」，爭論為什麼「只講兩制，不講一國」，因為連儂不僅不承認「一國」，也不承認兩國、三國、四國、多國。連儂如果活到今日，一定反對布殊，但同時也是拉登的仇敵，因為他不但否定基督教，也反對任何宗教，他不相信道德的感召力來自神明。他認為人的正義和良知早就深藏在內心，連儂相信「性善」，也可算是孟子的知音。
約翰連儂是一道「精神自助餐」，他淺薄神經病？然而在天真爛漫的夢話之中又有無窮的道理。看似荒唐，其實真樸；看似無道，其實有理。一首《Imagine》，短短十幾句歌詞，就是通識教育的基礎課本，也是大學教育的辯論題。
許多年前，為了探究約翰連儂的秘密，我去了利物浦，他出生的地方。時維一九八四年，工黨盤踞的利物浦飽受保守黨政府的排斥，成為一個被遺忘的城市：失業人口四分之一，利物浦的第八區成為貧民窟，妓女和小偷當道。我在那裡領了兩個月救濟金，跟一些低層的英國勞工打了點交道，在餐館裡當過侍應，在貧窮的酒吧裡熬泡，還進過一所監獄去探監，在監獄的膳堂與殺人犯和強姦犯的親人一起用膳，與獄卒交談。約翰連儂的鬼魅無處不在，我登上歌神生前常流連的「歡樂山」（Mount Pleasant），山上有一座大教堂，就像巴黎的蒙馬特山一樣，在日暮黃昏，利物浦，一頭病了的睡獅，在燈火千蕊之間沉沉地醒了過來。在那一刻，「燕雀安知鴻鵠之志」，我終於明白了約翰連儂的真相，一切智慧和真理，在山下掩映的璀璨之上，是一片迷茫的星空。 15 ธันวาคม 我们怀念John·Lennon（一）1980年12月8日，枪声响起，全球静默。我们怀念John·Lennon。
 Imagine / John ·Lennon
Imagine there is no heaven It’s easy if you try No hell below us Above us only sky Imagine all the people living for today Imagine there’s no countries It isn’t hard to do Nothing to kill or die for and no religion too Imagine all people living life in peace You may say I’m a dreamer,but I’m not the only one I hope someday you’ll join us and the world will be as one Imagine no possession I wonder if you can No need for greed or hunger A brotherhood of man Imagine all the people sharing all the world You may say I’m a dreamer ,but I’m not the only one I hope someday you’ll join us and the world will live as one 07 ธันวาคม 55 大 童 年 必 玩 無 聊 Game1. 震 音 與 風 ： 簡 直 爆 大 冷 ！ 原 來 好 多 人 都 試 過 對 住 風 扇 講 ， 把 聲 好 似 「 聲 音 經 過處 理 」 咁 ， 重 可 以 校 唔 同 Level ， 震 音 程 度 ， 有 埋 秀 髮 飄 揚 效 果 ， 真 係 開 拍 MV 咁， 若 個 風 扇 曉 「 轉 」 ， 重 可 以 扮 Fade Out ！ |
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